Psicodinâmica das Cores ou Psicologia das Cores?
Claro, psicologia e psicodinâmica têm significados distintos. No entanto, temos visto as duas formas,
Psicodinâmica das Cores e Psicologia das Cores aplicadas ao mesmo tema.
Preferimos usar Psicodinâmica das Cores, pois retrata melhor o objetivo do designer.
Psicodinâmica é palavra obtida pela junção de outras duas, Psico + Dinâmica. Veja os significados:
- Psico: mente, espírito, alma.
- Dinâmica: reunião das forças, ou do potencial interno, causadoras do incentivo, do estímulo ou da evolução de alguma coisa.
No design, podemos dizer que a Psicodinâmica das Cores é a ciência que estuda como reagimos às cores, que são convertidas em estímulos pelo cérebro humano.
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Teoria da Cor
O olho, que é chamado de a janela da alma, é o principal meio pelo qual a compreensão pode mais plena e abundantemente apreciar as infinitas obras da natureza.
(Leonardo Da Vinci)
Espectro de Luz Visível
Quando você joga uma pedra n'água, pode perceber a propagação de uma onda. De modo análogo, existem ondas que se propagam pelo espaço,
muitas não visíveis ao olho humano, chamadas de ondas eletromagnéticas.
São exemplos:
os Raios-X, ondas ultravioletas, o espectro de luz visível, ondas infravermelhas e faixas de radiofreqüência.
Na física, aprendemos a classificar essas ondas eletromagnéticas em função
do comprimento de onda, propriedade que fornece
uma das principais características da onda.
Uma faixa de comprimentos de onda nos interessa mais: a faixa do
espectro de luz visível.
Isso porque o espectro de luz visível pode assumir diversas cores, desde o violeta até o vermelho, em função do comprimento de onda:
- Vermelho: 630-780 µm
- Laranja: 590-630 µm
- Amarelo: 565-590 µm
- Verde: 510-565 µm
- Azul: 480-510 µm
- Anil: 450-480 µm
- Violeta: 380-440
Para o estudo da teoria da cor, adotamos as definições usadas nas artes plásticas, que trata da teoria da cor obtida
pelo uso dos pigmentos(1).
Logo adiante, também veremos como as cores podem ser obtidas por outros meios, como na mistura eletrônica de cores
(RGB - monitor do computador) e pelo processo CMYK (usado nas impressoras gráficas).
(1) As tintas usadas nas artes plásticas, como óleo e acrílico, são formadas por pigmento e veículo.
Pigmento, em geral, é um pó de origem inorgânica ou sintética, utilizado na produção das tintas, e que determina se a cor será vermelha, azul, etc.
Inicialmente, podemos classificar as cores em dois grandes grupos:
Acromáticas
São as cores sem cor (por incrível que pareça, é isso mesmo). Pertencem a esse grupo o preto e todos os tons de cinza
que podemos obter acrescentando branco ao preto.
Cromáticas - Cores Primárias
Todas as outras cores, que podem ser classificadas em Cores Primárias e Cores Secundárias.
As cores primárias são aquelas que não podem ser obtidas através da mistura de outras (cores puras).
São: amarelo, azul e vermelho:
Cromáticas - Cores Secundárias
Quando misturamos duas Cores Primárias, obtemos novas cores, chamadas de Cores Secundárias.
- amarelo + vermelho = laranja
- amarelo + azul = verde
- azul + vermelho = roxo
Círculo Cromático
É comum representarmos as cores dispostas em um círculo ao qual denominamos de Círculo Cromático. É um modo para melhor compreendermos como elas se misturam.
Observe, na figura, que entre duas primárias (bem no meio), temos uma secundária (obtida com a mistura das duas primárias).
Classificação das Cores
Cores Complementares
A ilustração mostra o alto contraste roxo/amarelo, devido à proximidade entre duas cores complementares.
Complementar é o que falta a algo para se obter o todo. Ao amarelo, para a totalidade (três primárias), faltam o azul e o vermelho,
cuja mistura gera o roxo. As cores complementares são sempre opostas no círculo cromático.
Cores Análogas
Também chamadas de cores similares, são aquelas que ficam adjacentes (próximas, encostadas) no círculo cromático,
como o verde e o azul. Observe a ilustração e a sinalização junto ao círculo.
Cores Frias
Lembram gelo, neve, transmitindo a sensação de frio. Vão do verde ao roxo-avermelhado e alguns tons de cinza.
Cores Quentes
O fogo, como num vulcão em chamas, usa este esquema de cores. Do vermelho ao amarelo-limão e alguns cinzas.
Cores Contrastantes
Imagine uma música muito calma (Enya, por exemplo) seguida de um trecho de funk. O choque entre os tons provoca uma vibração. Isso é contraste.
O mesmo ocorre com as cores e, se bem aplicado (o contraste), as vibrações visuais poderão ser harmoniosas e agradáveis à visão.
Outros Sistemas de Cores
As cores nas Impressões Gráficas e nos Telas de Computadores e Similares
No Photoshop, por exemplo, você não trabalha com pigmentos como nas belas-artes. De forma análoga (e mantendo-se as classificações acima),
as cores são formadas por outros dois métodos distintos, dependendo se focamos no resultado no monitor do computador, ou na indústria gráfica
(incluindo a impressora da sua casa).
Método Aditivo (RGB)
Tvs e monitores de computador geram as cores de modo diferente, através de luz emitida por fontes luminosas.
São 3 fontes de luz (imagine 3 lanternas), nas cores vermelho (Red), verde (Green) e azul (Blue) que, quando adicionadas, produzem as outras cores.
Por exemplo: a vermelha adicionada à verde, produz a luz amarela. Quando adicionamos os três fachos de luz (de modo que se superponham), o resultado é a luz branca.
Método Subtrativo (CMY)
Com o processo inverso, partindo da luz branca (que é composta do vermelho, do verde e do azul), subtraímos as cores, utilizando filtros.
- O filtro cian absorve a luz vermelha, de modo que passam a verde e a azul - que misturadas geram o cian.
- O filtro magenta absorve a luz verde, permitindo a passagem da vermelha e da azul - que misturadas geram o magenta.
- O filtro amarelo absorve a azul, deixando passar a vermelha e a verde - que misturadas geram o amarelo.
Enquanto no Método Aditivo consegue-se o branco, adicionando todas as cores primárias (Red-Green-Blue),
no Método Subtrativo, o branco é a ausência de cor (o papel).
O padrão na indústria gráfica é CMYK, como ilutrado na figura.
Ocorre que a mistura das três cores primárias (Cian-Magenta-Yellow) geram um preto marfim, e não uma cor preta perfeita.
Assim, foi acrescentado o Black (preto) e chamamos o método de CMYK.
Podemos criar um outro círculo cromático, baseado nas primárias RGB ou CMYK
(lembrando que o K, de blacK, é usado para corrigir o preto, pois as misturas CMY resultam num preto marfim).
Os resultados das misturas serão inesperados para os principiantes (a cor complementar do vermelho, no RGB, é o cian - que é a mistura do azul com o verde).
Não se preocupe: nos trabalhos de criação usaremos o círculo para pigmentos. Afinal, é como enxergamos o mundo real.
Os sistemas RGB e CMYK serão fundamentais para reproduzir na tela (RGB) ou na impressora (CMYK) as cores que desejarmos.
Psicodinâmica das Cores
Cada trabalho exige uma pesquisa focada sobre o público-alvo que desejamos atingir.
As cores podem ter significados diferentes para cada povo ou mesmo grupo de pessoas.
Por exemplo, o vermelho pode signficar o "mal" para alguns crentes, como pode representar o amor para outros grupos (um coração vermelho).
Além disso, hoje é sabido que as pessoas podem responder de formas diferentes quando estimuladas pela mesma cor, inclusive no que se refere a gostar ou não dela.
Mesmo assim, o Prof. Modesto Farina, em seu livro Psicodinâmica das Cores em Comunicação (Edgard Blücher),
mostra que existem algumas algumas indicações seguras quanto ao significado, uso e preferência das cores.
Veja no resumo, a seguir.
As Cores na Publicidade
Amarelo: visível à distância e estimulante. No entanto, imprecisa podendo gerar dúvidas no observador e dispersar parte de sua atenção. Quando combinada com o preto, pode trazer bons resultados. É indicada para peças que tenham a ver com luz e deve ser usada com moderação.
Azul: fortemente atrativa, passa tranquilidade ao observador. Bom para anúncios que caracterizem o frio.
Cinza: passa discrição, indicado para peças que indiquem posição de neutralidade e diplomacia.
Laranja: indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.
Marrom: esconde a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade (há exceções).
Ouro: representa valor e dignidade, ideal para anúncios de artigos de alta categoria e luxo.
Preto: pode gerar frustração, devendo ser usado com moderação em anúncios coloridos.
Púrpura: como o ouro, representa valor e digni-dade, ideal para artigos de alta categoria e luxo.
Roxo: tem um efeito de tranquilidade, podendo ser aplicado em anúcios de artigos religiosos e em viaturas e acessórios funerários. Desejando dar a essa cor maior sensação de calor, devemos acrescentar o vermelho ou laranja. Para mais luminosidade, acrescentamos o amarelo. Para uma sensação de frio, acrescentamos o azul. Ainda, podemos acrescentar o verde para dar uma sensação de arejado.
Verde: estimulante, passando uma sensação de repouso. Tem pouca força sugestiva. Indicado para anúncios que caraterizem o frio, azeites, verduras e afins.
Vermelho: é uma cor chamativa, estimulante e motivadora. Indicada para anúncios de artigos que simbolizem calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.
Violeta: desaconselhável, pois passa uma sensação de tristeza.
Combinações de Cores na Publicidade
Amarelo e verde: como produz atitude passiva em muitas pessoas, é ineficaz em publicidade. Melhora muito se houver outros detalhes coloridos no anúncio.
Azul e branco: estimulante, predispondo à simpatia. Passa uma sensação de paz para produtos e serviços que desejem passar segurança e estabilidade.
Azul e preto: passa uma sensação de antipatia, deixando o indvíduo preocupado. Combinação não indicada para publicidade.
Azul e vermelho: estimulante da espiritualidade, sendo muito eficaz na publicidade.
Vermelho e amarelo: estimulante, com bom resultado em publicidade. Apesar disto, pode causar opressão ou insatisfação em algumas pessoas.
Vermelho e verde: estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Aplicada em publicidade rural.
As cores nas embalagens
De nada adianta você produzir um excelente e saboroso biscoito e tentar vendê-lo numa embalagem que não atraia o consumidor.
É assim que acontece: nos atraímos, em primeiro lugar, pela embalagem; depois pelo seu conteúdo. Além do formato da embalagem,
da marca e do ambiente em que ela será exposta, suas cores podem ser o principal elemento na escala de importância.
Passaremos, a seguir, alguns dados que foram obtidos por pesquisas de diversas empresas. Procure pensar sobre a relação entre o que as cores transmitem e o produto.
Açúcar: branco e azul, com detalhes de vermelho, letras vermelhas e pretas.
Azeites e óleos: verde, vermelho e toques de azul
Bebidas alcoólicas: rótulos dourados demonstram nobreza do produtor e do produto.
Bronzeadores: laranja, vermelho-magenta.
Café: marrom-escuro com detalhes de laranja ou vermelho.
Carnes enlatadas: cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde.
Cêras: tons de marrom e branco.
Cervejas: amarelo-ouro, vermelho e branco.
Chás: vermelho, branco e marrom.
Chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado.
Cosméticos: azul-pastel, rosa e amarelo-ouro.
Desinfetantes: vemelho e branco, azul-marinho.
Desodorantes: verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo.
Detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado.
Doces: vermelho-alaranjado.
Frutas e compotas: cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo.
Gorduras vegetais: verde-claro e amarelo (leve).
Inseticidas: amarelo e preto, verde-escuro.
Iogurtes: branco e azul.
Lâminas de barbear: azul ou forte, vermelho e preto.
Leite: azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho.
Leite em pó: azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho.
Massas: transparência, vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul.
Pastas de dente: azul e branco, verde com branco e toques de vermelho.
Perfumes: roxo, amarelo-ouro e prateado.
Produtos para bebês: azul e rosa em tons suaves.
Queijos: azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro.
Remédios: azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante.
Sais de Banho: verde-claro, branco.
Sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro.
Preferência de cores de acordo com a idade
O tema é praticamente inesgotável e as indicações aqui apresentadas devem servir apenas como referências e não como verdades absolutas.
Um outro estudo que pode ser usado nos seus trabalhos de comunicação visual é a preferência das cores de acordo com a idade.
Os estudos do psicólogo J. Bamz em A Arte e a Ciência da Cor, podem ser muito úteis quando aplicados ao campo mercadológico.
Veja como Bamz classificou as cores de acordo com a preferência dos indivíduos em faixas etárias:
1 a 10 anos: período da efervescência e da espontaneidade: Vermelho
10 a 20 anos: idade da imaginação, excitação e aventura: Laranja
20 a 30 anos: idade da força, potência, arrogância: Amarelo
30 a 40 anos: idade da diminuiçãodo fogo juvenil: Verde
40 a 50 anos: idade do pensamento e da inteligência: Azul
50 a 60 anos: idade do juízo, do misticismo, da lei: Lilás
60 anos em diante: idade do saber, da experiência e da benevolência: Roxo
As Cores para Segurança e Saúde no Trabalho
Uma outra área que se utiliza bastante dos significados psicológicos das cores, é a da segurança.
O Ministério do Trabalho regulamenta, através de Norma Regulamentadora (NR 26), as cores que devem ser usadas nos locais de trabalho para prevenção de acidentes,
identificando os equipamentos de segurança, delimitando áreas, identificando as canalizações empregadas nas indústrias para a condução de líquidos
e gases e advertindo contra riscos.
A seguir, um breve resumo da aplicação da linguagem psicológica das cores na segurança do trabalho
(se você tiver que projetar uma peça, deverá pesquisar detalhadamente as normas completas e atualizadas).
Vermelho: equipamentos e aparelhos de proteção e combate a incêndio. Não deverá ser usado na indústria para assinalar perigo, por ser de pouca visibilidade em comparação com o amarelo e o alaranjado. Excepcionalmente, pode ser usada com sentido de advertência de perigo nas luzes de barricadas, tapumes de construções e quaisquer outras obstruções temporárias, ou, ainda, em botões interruptores de circuitos elétricos para paradas de emergência.
Amarelo: deverá ser empregado para indicar "Cuidado!". Listras (verticais ou inclinadas) e quadrados pretos sobre o amarelo quando houver necessidade de melhorar a visibilidade da sinalização.
Branco: será empregado em passarelas e corredores de circulação.
Preto: para indicar as canalizações de inflamáveis e combustíveis de alta viscosidade.
Azul: indica "Cuidado!", limitado a avisos contra uso e movimentação de equipamentos fora de serviço.
Verde: é a cor que caracteriza "segurança".
Laranja: identifica canalizações contendo ácidos; partes móveis de máquinas.
Púrpura: indica os perigos provenientes das radiações eletromagnéticas penetrantes de partículas nucleares.
Lilás: para canalizações que contenham álcalis. Nas refinarias, para a identificação de lubrificantes.
Cinza: claro, a usado para identificar canalizações em vácuo; cinza escuro, para identificar eletrodutos.
Alumínio: será utilizado em canalizações contendo gases liquefeitos, inflamáveis e combustíveis de baixa viscosidade (ex. óleo diesel, gasolina, querosene, óleo lubrificante, etc.).
Marrom: pode ser adotado, a critério da empresa, para identificar qualquer fluído não identificável pelas demais cores.
